Amerikanci prestigli Britance: SAD najbrojnije tržište u Dubrovačko-neretvanskoj županiji, jedna nacija bilježi snažan rast

Turistička slika Dubrovačko-neretvanske županije u prvih sedam mjeseci pokazuje zanimljive promjene na ključnim emitivnim tržištima. Amerikanci su od početka godine po broju dolazaka prestigli Britance, dok Poljska bilježi jedan od najsnažnijih rastova među velikim tržištima. Srpanj je, međutim, ponovno pripao gostima iz Ujedinjene Kraljevine.

Prema podacima za Dubrovačko-neretvansku županiju, u razdoblju od 1. siječnja do 31. srpnja 2026. godine ostvareno je ukupno 1.241.164 dolazaka turista, što je 0,22 posto više nego u istom razdoblju prošle godine. Istodobno je ostvareno 4.816.631 noćenje, odnosno 0,77 posto manje nego lani.

Kada se promatraju samo strani gosti, broj dolazaka praktički je ostao na prošlogodišnjoj razini i evidentirano je 1.138.152 dolaska, odnosno 0,07 posto manje. Strani su turisti ostvarili 4.474.590 noćenja, što predstavlja pad od jedan posto.

Amerikanci prvi po dolascima od početka godine

Najveću promjenu na vrhu ljestvice donijelo je američko tržište. Od početka godine do kraja srpnja u DNŽ je stiglo 164.748 turista iz SAD-a, čak 8,57 posto više nego u istom razdoblju 2025. godine.

Amerikanci su time izbili na prvo mjesto po broju dolazaka, ispred gostiju iz Ujedinjene Kraljevine, kojih je evidentirano 163.431, odnosno 0,67 posto manje nego lani.

Britanci, međutim, i dalje uvjerljivo drže prvo mjesto kada su u pitanju noćenja. Gosti iz Ujedinjene Kraljevine ostvarili su čak 773.050 noćenja, što je 98,54 posto prošlogodišnjeg rezultata.

Američki gosti ostvarili su 446.351 noćenje, odnosno 8,24 posto više nego lani.

Treće mjesto po broju dolazaka zauzimaju domaći gosti s hrvatskog tržišta, kojih je bilo 103.012, uz rast od 3,56 posto. Slijede Poljaci sa 72.520 dolazaka, što predstavlja izrazit rast od 17,47 posto.

Poljsko tržište posebno je zanimljivo jer nije raslo samo u dolascima. Poljaci su ostvarili 373.032 noćenja, odnosno 9,85 posto više nego u prvih sedam mjeseci prošle godine.

Na petom mjestu po dolascima je Francuska s 63.696 turista, ali uz pad od čak 8,83 posto. Njemačka je ostvarila 63.118 dolazaka, što je 3,60 posto manje nego lani.

Bosna i Hercegovina raste, Francuzi i Nijemci padaju

Među važnijim tržištima pozitivne rezultate bilježi i Bosna i Hercegovina. Od početka godine iz BiH je stiglo 55.150 turista, 3,81 posto više nego lani, a ostvarili su 303.449 noćenja, odnosno 4,44 posto više.

Rast bilježi i Španjolska, s 39.220 dolazaka, što je 5,71 posto više, te Kanada s 27.854 dolaska i rastom od 4,45 posto.

S druge strane, uz Francusku i Njemačku, primjetan je pad gostiju iz Australije. U prvih sedam mjeseci iz te zemlje zabilježeno je 28.863 dolazaka, odnosno čak 15,16 posto manje nego lani, dok su noćenja pala za više od 18 posto.

Srpanj ponovno pripao Britancima

Srpanjska slika ipak je nešto drukčija od kumulativne. U samom srpnju najviše dolazaka ostvarili su gosti iz Ujedinjene Kraljevine – 50.699, što je 0,64 posto više nego u srpnju prošle godine.

Slijede SAD s 43.894 dolaska, uz snažan rast od 6,82 posto, te domaći gosti iz Hrvatske s 29.064 dolaska.

Na četvrtom mjestu su Poljaci s 28.295 dolazaka, čak 15,68 posto više nego u srpnju 2025.

Zanimljivo je da Poljska i u srpnju potvrđuje izrazito pozitivan trend. Poljski gosti ostvarili su 184.073 noćenja, odnosno 6,95 posto više nego lani.

Po broju noćenja u srpnju Britanci su također prvi, s 255.704 noćenja, praktički na istoj razini kao prošle godine. Slijede Poljaci s 184.073 noćenja i Slovenci sa 163.729, iako je slovensko tržište u odnosu na prošlogodišnji srpanj zabilježilo pad od 2,40 posto.

Gosti iz Bosne i Hercegovine ostvarili su 155.334 noćenja, 3,74 posto više, dok su domaći gosti ostvarili 143.281 noćenje, odnosno 3,03 posto manje nego u srpnju 2025.

Francuska i Australija među najvećim gubitnicima

Podaci za srpanj posebno izdvajaju pad francuskog tržišta. U DNŽ je stiglo 24.297 Francuza, što je 11,32 posto manje nego u srpnju prošle godine. Još je izraženiji pad noćenja – Francuzi su ostvarili 89.438 noćenja, odnosno 9,62 posto manje.

Još veći pad bilježi Australija. U srpnju je ostvareno 12.206 dolazaka Australaca, 14,69 posto manje nego lani, dok su noćenja pala za čak 18,51 posto.

Istodobno, neka tržišta nastavljaju rasti. Osim SAD-a i Poljske, u srpnju je iz Češke stiglo 9.138 turista, 7,95 posto više nego lani, uz rast noćenja od 4,59 posto.

Turistički promet stabilan, ali struktura gostiju se mijenja

Ukupne brojke pokazuju da je turistički promet u Dubrovačko-neretvanskoj županiji zasad vrlo blizu prošlogodišnjoj razini. Međutim, iza relativno stabilnog ukupnog rezultata odvija se vidljiva promjena strukture emitivnih tržišta.

SAD i Poljska trenutno su među najvećim dobitnicima, dok su Francuska, Njemačka i Australija u minusu. Britansko tržište ostaje iznimno važno za županiju – posebno po broju noćenja – iako ga Amerikanci u kumulativnom broju dolazaka više neznatno, nego po prvi put ove godine, prestižu.

Posebno je važan podatak o američkom tržištu: uz 8,57 posto više dolazaka i 8,24 posto više noćenja, SAD se nameće kao jedno od ključnih tržišta koje nosi ovogodišnji turistički rezultat.

S druge strane, Poljska se pokazuje kao tržište s vrlo snažnim zamahom. Rast od 17,47 posto u dolascima i 9,85 posto u noćenjima u prvih sedam mjeseci, uz nastavak rasta i tijekom srpnja, čini poljske goste jednim od najvažnijih pozitivnih trendova ovogodišnje turističke sezone.

Drugim riječima, ukupna turistička statistika DNŽ-a na prvi pogled govori o stagnaciji, ali detaljniji pogled na strukturu gostiju pokazuje da se turističko tržište mijenja pa Amerikanci i Poljaci dobivaju na važnosti, dok neka tradicionalno jaka europska tržišta ove godine ostvaruju slabije rezultate.