H&M nastavlja zatvarati trgovine diljem svijeta: Je li butiga u Župi dubrovačkoj među njima
Kate Šutalo Cvjetković
17. srpnja 2026.
Švedski modni lanac H&M nastavlja s reorganizacijom svoje globalne mreže trgovina. Kompanija je objavila kako će tijekom 2026. godine zatvoriti oko 170 prodavaonica diljem svijeta, dok istodobno planira otvoriti njih devedesetak. Razlog su promijenjene navike kupaca, rast internetske kupnje te izazovni gospodarski uvjeti koji posljednjih godina utječu na poslovanje modne industrije.
U kompaniji ističu kako je riječ o nastavku strategije optimizacije poslovanja, koju su ubrzali slabija potrošnja, inflacija i geopolitičke nestabilnosti, uključujući rat na Bliskom istoku. Sve to utjecalo je na kupovnu moć potrošača, posebno na europskom tržištu.
H&M je danas u Hrvatskoj prisutan s 19 prodavaonica, među kojima je i trgovina u Župi dubrovačkoj. Za sada nema nikakvih naznaka da bi hrvatske poslovnice bile obuhvaćene aktualnim planom zatvaranja.
Iz švedske kompanije priznaju kako su tijekom prilagodbe poslovanja u pojedinim razdobljima imali poteškoća s dostupnošću određenih proizvoda zbog nastojanja da smanje zalihe i povećaju učinkovitost poslovanja. Time nisu uspjeli u potpunosti odgovoriti na postojeću potražnju, dok se istodobno nastavljaju mijenjati navike kupaca koji sve češće odjeću naručuju putem interneta.
Smanjenje broja trgovina dio je dugoročne strategije koju H&M provodi već nekoliko godina. Paralelno sa zatvaranjem manje profitabilnih lokacija, kompanija ulaže u obnovu postojećih prodavaonica i razvoj internetske prodaje. Tijekom poslovne 2025. godine zatvorene su čak 244 trgovine, dok je dio preostalih potpuno preuređen kako bi kupcima pružio modernije iskustvo kupnje.
Kako mediji prenose, izvršni direktor H&M Grupe Daniel Ervér poručio je kako kompanija želi izgraditi učinkovitiju i profitabilniju prodajnu mrežu koja će pratiti promjene u ponašanju potrošača. Kako sve veći broj kupaca kupnju obavlja digitalnim kanalima, H&M nastavlja prilagođavati broj fizičkih trgovina i ulagati u lokacije za koje procjenjuje da imaju najveći potencijal za daljnji rast.
