Španjolska ruši cijene ljetovanja prvi put od korone, krenuli su u borbu za svakog gosta

Nakon godina neprestanog divljanja cijena i rasta inflacije na europskom turističkom tržištu, s Pirenejskog poluotoka stiže vijest koja bi mogla potpuno presložiti karte za nadolazeću sezonu. Španjolska, jedna od najvećih svjetskih turističkih velesila, odlučila je radikalno srezati cijene ljetovanja. Ovakav potez i masovni popusti na smještaj i pakete nisu zabilježeni još od razdoblja pandemije koronavirusa, kada su se destinacije očajnički borile za svakog gosta.

Ovaj neočekivani zaokret španjolskih hotelijera i agencija upalio je crveni alarm u ostalim mediteranskim zemljama, a glavno pitanje koje se sada nameće jest – što će učiniti Hrvatska i hoće li i naš turistički sektor morati kapitulirati i spustiti cijene?

Pritisak konkurencije i strah od praznih kreveta

Španjolci su shvatili da su visoke cijene dosegnule plafon koji prosječni europski turist više ne želi ili ne može platiti. Kako bi izbjegli rizik praznih kapaciteta u srcu sezone, tamošnji iznajmljivači i hotelski lanci krenuli su u agresivno privlačenje gostiju osjetnim pojeftinjenjima. S obzirom na to da Španjolska nudi golemu lepezu hotela, izvrsnu zrakoplovnu povezanost i tradicionalno jaku ponudu, njezino rušenje cijena izravan je udarac na sve konkurente, uključujući Italiju, Grčku, ali i Jadran.

Europski turisti, prvenstveno Nijemci, Britanci i Skandinavci, koji su proteklih godina negodovali zbog skupoće na Mediteranu, sada imaju vrlo primamljivu i jeftiniju alternativu.

Gdje je tu Hrvatska?

Hrvatska se proteklih sezona profilirala kao jedna od skupljih destinacija na Mediteranu, što je lani već rezultiralo određenim kritikama stranih medija i opomenama s tržišta. Unatoč tome, domaći turistički djelatnici do sada su čvrsto držali stav da visoka kvaliteta i sigurnost opravdavaju visoke cijene te da nema potrebe za pojeftinjenjima.

Međutim, španjolski „all-in” potez stavlja ogroman pritisak na domaći privatni smještaj i hotele. Ako se u obzir uzme da su troškovi života i putovanja porasli, uočljivo je da će gosti u nadolazećim mjesecima itekako vagati vrijednost za novac. Ako Hrvatska ostane rigidna u svojim cjenicima, riskira da izgubi dio vjernih gostiju koji će ove godine radije izabrati pristupačnije španjolske obale. S druge strane, dio stručnjaka smatra da panično spuštanje cijena u zadnji čas šteti imidžu destinacije, pa će idući tjedni pokazati tko će u ovoj ljetnoj bitki za goste izvući deblji kraj.