SEZONA 2026.? Sa cijenama smo došli do plafona, fokus na četiri zemlje iz kojih potrošači najmanje troše

Prema najavama u 2026. godini očekuje se stabilan, ali umjeren rast turističkog prometa u Dubrovačko-neretvanskoj županiji, uz nastavak brojnih izazova koji obilježavaju globalno turističko tržište.

Kako ističe direktor Turističke zajednice Dubrovačko-neretvanske županije Julijo Srgota, gospodarska neizvjesnost i geopolitičke prilike i dalje će imati značajan utjecaj na turistička kretanja. Kao najvažnija tržišta ističe srednjoeuropske zemlje poput Njemačke, Austrije, Češke i Slovačke, gdje se osjeća oprez potrošača.

„U takvim okolnostima nužno je sezonu dočekati s umjerenim optimizmom, uz svijest o rastućoj konkurenciji mediteranskih i susjednih destinacija“, kaže Srgota, ističući kako će se ti globalni trendovi neminovno odraziti i na Hrvatsku, a posebno na Dubrovačko-neretvansku županiju.

Unatoč izazovima, globalni turizam i dalje pokazuje znakove rasta. Prema Srgotinim riječima, taj rast prati snažan zaokret prema kvaliteti, autentičnim iskustvima, održivosti i personaliziranim putovanjima.

„Današnji turist traži sve više za svoj novac. Naglasak je na kvaliteti, iskustvu i održivosti, a ne samo na brojkama“, ističe.

Pozitivni trendovi i dalje su vidljivi na tržištu Sjedinjenih Američkih Država.

„Američko tržište i dalje pokazuje veliki interes za Hrvatsku, a naša županija ostaje jedna od najatraktivnijih destinacija, posebno za individualne goste veće platežne moći“, navodi Srgota.

S druge strane, tržište Ujedinjenog Kraljevstva, iako i dalje stabilno, pokazuje određene znakove zasićenja. Ova sezona, kaže Srgota, donijela je blago usporavanje na pojedinim emitivnim tržištima, uključujući i britansko.

„Nešto slabiji promet s tržišta Ujedinjenog Kraljevstva pokazuje da smo u segmentu cjenovne konkurentnosti dosegli maksimum“, upozorava, dodajući kako daljnji rast više nije moguć bez dodatnog ulaganja u kvalitetu.

Prema njegovim riječima, jačanje pozicije destinacije mora se temeljiti na razvoju sadržaja, podizanju kvalitete usluge i kontinuiranoj diversifikaciji ponude.

„Ako želimo opravdati očekivanu razinu vrijednosti za novac, moramo nastaviti s ulaganjima u sadržaje i kvalitetu. Diversifikacija ponude nikada nije dovoljna“, poručuje.

Osvrćući se na često postavljano pitanje jesmo li preskupi kao destinacija, Srgota ističe kako je ključno sagledavati odnos cijene i kvalitete, a ne donositi paušalne zaključke.

„Vrijednost za novac je presudna. Imamo velik broj dolazaka na relativno ograničenom prostoru, a pojedine destinacije već su dosegnule svoje kapacitete“, kaže, naglašavajući važnost selekcije gostiju i održivog razvoja.

U takvom okruženju, poboljšanje kvalitete ponude prirodno vodi prema jasnijem profiliranju destinacije. No, upozorava Srgota, konkurencija je sve snažnija.

„Nismo sami na tržištu. Destinacije u Grčkoj, Španjolskoj, južnoj Italiji i na Malti, koje su nam izravna konkurencija, vrlo pažljivo prate trendove i intenzivno ulažu u razvoj“, ističe.

Zaključno, Srgota podsjeća kako inflatorni pritisci u Europi posljednjih godina snažno utječu na sve turističke destinacije.

„Inflacija pogađa i nas i konkurenciju, ali moramo biti svjesni okruženja u kojem se nalazimo i činjenice da se svi borimo za iste goste“, zaključuje direktor TZ Dubrovačko-neretvanske županije.