Nove carine mijenjaju pravila igre: Kako će Shein i Temu poskupjeti za hrvatske kupce

Godinama su online platforme poput Sheina i Temua simbolizirale novu eru potrošnje — brzu, jeftinu i dostupnu gotovo svima. Haljine za deset eura, gadgeti za tri i kućne sitnice koje su često koštale manje od kave u gradu postale su dio svakodnevice i hrvatskih kupaca. No taj model uskoro se suočava s ozbiljnim izazovom. Europska unija uvodi nove carinske odredbe koje bi mogle trajno promijeniti isplativost kupnje s kineskih platformi.

Kraj ere „ultra-jeftine“ kupnje

Prema podacima Europske komisije, u EU je tijekom 2024. godine ušlo više od 4,6 milijardi paketa robe niske vrijednosti, a čak više od 90 posto njih stiglo je iz Kine. Ogroman dio tog prometa otpada upravo na platforme poput Sheina i Temua, koje su do sada koristile pravilo de minimis — oslobađanje od carine za pošiljke vrijedne do 150 eura.

No od srpnja 2026. godine to se pravilo mijenja. EU uvodi fiksnu carinu od tri eura po paketu iz trećih zemalja, bez obzira na njegovu vrijednost. Iako se iznos na prvi pogled čini simboličnim, za proizvode čija je cijena često bila četiri ili pet eura, riječ je o drastičnom relativnom poskupljenju.

 

Što to znači u praksi?

Analiza tipičnih narudžbi pokazuje da će primjerice majica od 6 eura s Sheina u stvarnosti koštati 9 eura, LED lampica od 4 eura s Temua skočiti na 7 eura, a organizator za kuću od 5 eura poskupjeti na 8 eura

Drugim riječima, najjeftiniji proizvodi gube svoju ključnu prednost. Upravo oni artikli zbog kojih su Shein i Temu stekli popularnost, impulzivne kupnje i „sitnice za probati“, postaju financijski upitni.

 

Različit udar na Shein i Temu

Iako će nove carine pogoditi obje platforme, učinak neće biti jednak. Shein, čiji se poslovni model oslanja prvenstveno na modnu industriju, lakše će amortizirati dodatni trošak. Odjeća ionako ima višu početnu cijenu, a kupci su spremniji platiti nekoliko eura više za artikle kod kojih očekuju određenu kvalitetu ili trendovsku vrijednost.

Temu, s druge strane, velik dio uspjeha duguje ekstremno niskim cijenama kućnih sitnica, gadgeta i dodataka. Upravo ti proizvodi sada postaju najmanje isplativi, jer carina od tri eura u nekim slučajevima čini polovicu konačne cijene.

 

Hrvatski kupci između cijene i navike

Za hrvatske potrošače, koji su se posljednjih godina okrenuli kineskim platformama zbog rasta cijena u domaćim trgovinama, nova pravila znače promjenu navika. Spontane, česte narudžbe sve će se manje isplatiti, dok će se planirane, veće kupnje nametnuti kao racionalnija opcija.

Istodobno, dio stručnjaka upozorava da će nove carine izjednačiti tržišne uvjete za europske i domaće trgovce, koji su do sada teško konkurirali cijenama platformi oslobođenih carinskih davanja.

Uz financijski aspekt, EU najavljuje i stroži nadzor kvalitete i sigurnosti proizvoda, osobito elektronike, dječjih igračaka i kozmetike. To bi moglo produžiti vrijeme dostave i dodatno povećati troškove za platforme koje se oslanjaju na masovni uvoz.

Nove carinske odredbe ne znače kraj Sheina i Temua, ali označavaju kraj iluzije apsolutne jeftinoće. Kupnja s tih platformi i dalje će biti moguća i često isplativa, no više neće biti bezrazložno impulzivna.

Za hrvatske kupce to znači jedno: manje „klikni i kupi“, a više planiranja. A za europsko tržište — pokušaj vraćanja ravnoteže u globalnoj trgovini koja je godinama favorizirala brzinu i cijenu, često nauštrb kvalitete i lokalne konkurencije.