Tko na putovanjima troši najviše i kakve to goste Hrvatska treba da bi zaradila više

Svi smo već pomalo umorni od suhoparnih statističkih brojki koje nam svake godine plasiraju Ministarstvo turizma i Turistička zajednica o dolascima i noćenjima, postocima gore ili dolje naspram lanjske godine ili najbolje predpandemijske. Rijetko se može pročitati ili čuti rasprava vrijedi li više jedan turist koji potroši tisuću eura ili njih pet koji imaju upola manje.

Pokušali smo pronaći podatke o najboljim potrošačima u turizmu. Svjetske statistike kažu kako su to državljani SAD-a, Kine i Njemačke, oni troše najviše u apsolutnim brojevima. U Europi prednjače Nijemci, dok su Francuzi i Šveđani manji potrošači na gastronomiju u inozemstvu. Potrošnja se uglavnom odnosi na smještaj, prijevoz i ugostiteljske usluge. 

Turizam je lani u svijetu nastavio rast u gotovo svim regijama, s više od 1,5 milijardi turista na međunarodnim putovanjima koji su potrošili vrtoglavih 1,9 bilijuna američkih dolara, podaci su UN Tourisma (UNT) koji i za 2026. očekuje slične trendove.

Europa je i u 2025. ostala najposjećenija svjetska regija, s više od 50 posto ukupnih međunarodnih turističkih dolazaka ili 793 milijuna. Među zemljama s “izvanrednim rastom prihoda” su destinacije poput Maroka od 19 posto, Republike Koreje 18 posto, Egipta 17, Mongolije 15, Japana 14, Latvije 11 i Mauricijusa 10 posto.

Najviše su od turizma u 2025. zaradili Ujedinjeno Kraljevstvo, Francuska, Španjolska i Turska.

Hrvatska je, što se tiče američkog tržišta, nakon pandemije ušla u uzlazni trend te je prepoznata kao manje turistički razvijena, ali privlačna i kvalitetna destinacija. Amerikanci su za hrvatski turizam najbrojniji gosti kada je riječ o dalekim tržištima te je samo tijekom prošle godine s ovog tržišta ostvareno više od 776 tisuća dolazaka i 2,2 milijuna noćenja, što je gotovo deset postotni rast.

Istraživanja pokazaju i da su američki gosti najbolji potrošači koji u Hrvatskoj jer troše oko 300 eura dnevno.

Kad se gleda struktura turista, nautičari se smatraju najboljim potrošačima na našoj obali. Prema informacijama Udruženja čarteraša pri HGK, nautičari u prosjeku dnevno potroše oko 185 eura po osobi.

Gledajući globalno, Kinezi su daleko najdominantniji potrošači u sektoru turizma. Kinezi troše gotovo duplo više od Amerikanaca i čak 3 puta više od Nijemaca. Dakako, radi se o relativnim brojkama, koje su uvelike na strani Kineza zbog njihove brojnosti. Prema statističkim podacima iz zadnje godine prije pandemije, Kinezi su na godišnjoj razini potrošili više od 250 milijardi dolara na putovanjima.