ŽELJKO RAGUŽ UPOZORAVA: Tržišni paradoksi filma Svadba u dubrovačkim kinima

Film Svadba ovih dana puni kinodvorane, ali brojke o prodanim ulaznicama u Dubrovniku otvorile su neočekivanu raspravu o tržištu, cijeni i navikama publike. Povod je Facebook objava čelnika Dustre Željka Raguža, koji je na primjeru istog filma u različitim kinima ukazao na, kako kaže, paradoks tržišta.

Na jednoj strani nalazi se CineStar, gdje je cijena ulaznice oko 11 eura, uz skuplje sokove i kokice, dok se u Kinematografima Dubrovnik,  koji su u gradskom vlasništvu, isti film prikazuje uz cijenu od oko 3,5 eura, odnosno gotovo tri puta jeftinije. Logika tržišta, kaže Raguž, sugerirala bi da bi publika trebala birati povoljniju opciju.

„Što se događa kad vi i jedina konkurencija imate identičan proizvod? Logika govori da postoji samo jedan presudan faktor, a to je cijena  cijena. CineStar ima tri puta skuplje cijene ulaznica, sokova i kokica, a kinematografi imaju sve navedeno tri puta jeftinije. Nagradno pitanje glasi: tko je prodao puno više ulaznica? CineStar!“, poručio je Raguž.

Prema podacima s prikazivanja filma, upravo su multipleksi privukli višestruko veći broj gledatelja, unatoč znatno višim cijenama. Time se, smatra Raguž, ruši teza da je cijena presudan čimbenik u kulturnoj potrošnji, barem kada je riječ o kinoprikazivanju. U popratnoj ilustraciji navodi da u Kinematografima Dubrovnik ima tri puta manje gledatelja nego u CineStaru.